2011 yılının doğruları ve yanlışlarını bir de pazarlama perspektifinden değerlendirerek faydalı bir kaç noktayı belirlemiş olabiliriz...

Her yeni yılın başında geçmişle hesaplaşmalar yapılır. Yapılan iyi şeyler yüceltilir, hatalar ise unutulmak üzere bir yerlere kaldırılır. 2011 yılının doğruları ve yanlışlarını bir de pazarlama perspektifinden değerlendirirsek belki gelecek yılın ajandasını oluştururken faydalı bir kaç noktayı belirlemiş olabiliriz... Geçtiğimiz yıl en doğru yaptığımız işlerden birisi geleneksel pazarların dışına çıkma konusundaki kararlılığımızdı. Özellikle Avrupa Birliği ülkelerinde yaşanan ekonomik sorunlar nedeniyle bu pazarlarda yaşanabilecek talep azalmasının yaratabileceği sorunları yeni pazar arayışlarımızla aşabileceğimizi biraz geç de olsa fark ettik. Bu anlamda ihracatı 1 milyar doları aşan il sayısının 15 olması, ihracatçı firma sayısının da 50 bin rakamını aşması ihracat pazarlaması konusundaki bilincinin Anadolu’da yayıldığını gösterdi.

Buna karşın pazarlama araştırması konusundaki performansımız çok başarılı değildi. Oysa yeni pazarlara girmeden önce mutlaka o pazarı çok iyi analiz etmek ve pazarın beklentilerini çok iyi öğrenmek gerekir. Bu noktada devletin en üst kademelerinden gelen “artık pazarların ihtiyacına uygun ürünler üreteceğiz” şeklindeki açıklamalar ümit verdi.